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数字科技“全覆盖” 家电消费升级孕育生机

发布时间:2020-07-26 20:35来源:网络整理作者:Robot editing阅读:

  近日,《广东省贯彻落实〈数字乡村发展战略纲要〉的实施意见》对外公布,提出20户以上自然村光网实现深度覆盖、5G网络实现农村重点区域普遍覆盖、乡村产业数字信息化得到应用、城乡“数字鸿沟”明显缩小等目标。而在本月,广东家电下乡行动全面启动,后疫情时代,充分挖掘乡村消费潜力,全面促进消费提质升级成为扩大内需的重要抓手。

  数字经济全面发力,消费升级稳步推进。随着此类提振数字消费政策的出台,消费升级迎来新的良机,南方日报推出“数字新生活”特别策划,聚焦“新家电、新消费”。

  “新基建”加速新型基础设施拓进,数字新生活开启,数字科技向乡村延伸,逐步“全覆盖”。随着消费刺激政策的陆续出台,家电消费的升级迎来新的生机活力。

  网络深度覆盖“强基”

  广东省清远市连江口镇一些居民已经习惯用5G手机视频通话了。今年3月,广东电信在连江口镇开通了多座5G基站,镇区范围内基本实现了5G连续覆盖。连江口镇的连樟村,现在有5座5G基站。

  “受限于山区的地形,以前光纤铺设很难完全覆盖。”广东电信清远市英德分公司总经理温伟平说,现在连樟村通了5G信号,连接容量大,可以有效补充4G网络连接上的不足。同时,光纤也铺到了自然村,还新建了8座4G基站。

  而在整个连江片区,截至4月底,仅广东电信就在英德累计建设5G基站63座,多个核心乡镇都开通了5G信号。

  除了最先进的5G无线网络,有线宽带也在乡村深度覆盖。今年,广东信息通信业要实现全省所有行政村通光纤和4G网络,目前正在对省内自然村进行光网和4G网络覆盖建设,助力信息脱贫。

  据悉,今年底,将实现全省所有20户以上自然村宽带网络全覆盖,由省级财政给予电信和广电运营企业每个自然村新开通光网建设3万元事后奖励。我省第一批3500个20户以上自然村的光网建设计划已经下达,第二批剩余的4000余个建设任务也即将下达。这意味着,无线网络和有线网络正同时朝乡村深度拓进,为数字新生活的实现,奠定良好基础。

  企业推出亿元消费补贴

  随着光纤向乡村纵深覆盖,4K用户也不断增多。今年1到3月,广东IPTV用户为2155.3万户,其中4K用户为1897.8万户,占比为88.1%,与上月持平。100M以上4K用户为1793.3万户,占比分别为94.5%,环比提升0.2个百分点。

  方便观看4K IPTV的数字终端产品,受到更多用户的青睐。“本次创维家电下乡产品中,59款电视全部为4K超高清电视,且其中75%都采用了全面屏技术,画质流畅、清晰富有沉浸感,可以给农村消费者带来新的视觉体验。”创维集团相关负责人表示。

  格力电器挑选了近200款热销产品,参与空调、洗衣机、冰箱、手机、电饭煲、热水器6个品类的让利,其中,空调产品占了一大半,在空调价位与能效等级上实现了全覆盖,这些产品中不仅有品悦、悦风、凉之夏等经典款式,还有i铂、i耀、格力·金贝、风无界等中高端机型,可全方位满足农村居民对空调的多层次需求。以格力·金贝-ⅡAI语音空调为例,该款产品以智能化著称,可以解析广泛语义,拥有高达98%的识别率、唤醒率,用户与空调可直接进行“交流”。

  联想则为广东省内农村地区用户提供包括笔记本、台式机等IT设备,并且依托丰富的线下服务站,为农村用户提供更多服务,并在全国指定线下门店派送电脑专属消费券,创新门店直播、线上线下融合新零售模式,助力提振线下消费。

  除了品牌厂商,平台商也积极行动。由广东省家电协会牵头主办,国美此前推出“亿元电器消费大补贴”活动,在广州、清远、韶关三市范围内根据消费补贴计划,向有需求并报名参加的三地辖区内居民每人发放800元电器消费补贴券。

  而在广东省内,共计587家苏宁易购零售云门店成为了家电下乡销售网点。在5月初,在广东省商务厅指导下,广东苏宁在广州、清远、韶关、佛山、肇庆、云浮六大城市500店开展大规模补贴让利活动,推出单品补贴、套餐补贴、以旧换新补贴、运营商补贴等,力度均在千元以上。

  “健康+智能”成为消费新需求

  为助力消费升级,创维推出微风感2.0 pro新一级变频空调,主打节电,以及UVC深紫外线杀菌、双层挡风板等健康设计。而格力则推出新风空调,在保持室内衡温的同时换出室内浊气、引入室外新鲜空气,实现打造舒适室温的同时保证空气清新,同样主打健康牌。

  南方日报记者注意到,针对此次家电消费刺激政策,不少企业推出了健康家电,以应对新家电新消费的需要,而这与疫情影响有较大关系。

  健康电器作为最早被大家推动的品类之一,在经过几年的发展后,从2017—2019年开始日益升温,传统类健康电器在家电行业的占比达到9.3%。但进入2020年,新冠肺炎疫情暴发,企业延迟开工、人们纷纷进入到社交隔离居家状态。疫情期间,消费者对健康家电关注度呈现出明显的提升。

  从百度搜索指数在疫情前后期间的变化可以看到,健康家电的关注度与新冠肺炎疫情的发展基本呈正相关,消毒柜、洗碗机、空气净化器等关键词在疫情期间的百度搜索量达到高峰,

  而疫情期间消费者相关的评论也有所提高,关注最多的是产品本身属性。以空气净化器为例,疫情期间,消费者对于净化效果、杀菌消毒的评论数量较多。

  奥维云网(AVC)环境健康电器事业部总经理田亚丽认为,消费者需求正由刚需向改善性需求转变,消费升级趋势明显,虽然第一季度消费有所压抑,但到了第二季度,肯定会出现反弹。从今年整体情况来看,健康环保需求,将会是消费升级诉求的关键点之一,在此情况下,多家厂商都会积极研发相关产品,或者对原有产品进行升级。在疫情背景的驱动下,健康环保的理念,在乡村也会越来越被重视。

  “消费者对产品的关注除了产品本身基础功能外,更多地向产品品质化倾斜,如智能化、人机交互功能、WIFI控制、家电物联网等。”田亚丽表示。

  目前,在市面上,扫地机器人采用激光导航规划式清扫方式逐步替代随机清扫方式,扫拖一体功能实现彻底解放双手。而蒸汽拖把,则通过高温蒸汽有效杀灭地面细菌,推杆式的可拆卸吸头、人性化设计、LED屏显,实时显示电量、吸力大小,自动识别地面脏污能力等等,这些都成为了消费者喜爱的产品属性。

  数字消费带动内销、外销强势反弹

  中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》(以下简称《报告》)显示,2020年第一季度,我国家电市场在抗击新冠肺炎疫情中奋力前行,零售额规模达1204亿元,同比下降35.8%。

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