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苏宁搞事儿 南京新街口开国内首家汽车超市

发布时间:2017-07-18 07:02来源:网络整理作者:Robot editing阅读:

  继搞金融、开银行、卖手机号、推广自有品牌家电、跨界体育营销等一系列新玩法后,传统家电连锁出身的苏宁云商最近又在搞事情——开汽车超市!

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  据悉,苏宁在南京新街口淮海路68号的苏宁生活广场将于7月15日开启国内首家汽车超市,一整层的汽车亮瞎人眼。在这个1500平米的“巨大车库”里,既有玛莎拉蒂、阿尔法罗密欧、凯迪拉克等“壕车”品牌,同时兼具宝马、奥迪、别克等深受消费者青睐的大众品牌,穿行其间,消费者可以像逛超市一样体验林林总总上百品牌,高、中、低档车型。  

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  苏宁方面表示,汽车超市作为苏宁对O2O汽车消费模式的新探索,新街口店只是开始,下一阶段将在全国开设至少100家汽车超市,“我们不仅卖车,还提供汽车融资租赁、汽车配件、售后维修、汽车保养、二手车交易等一系列服务,将从根本上优化现有汽车消费模式,大幅提升用户体验”。 

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  苏宁汽车超市的整个购车流程将融合人性化+一站式的体验。消费者按正规购车流程,现场下单,直接走审批即可。同时,苏宁也提供首付+月供的按揭购车方式,一辆奥迪A3首付4万,月供一千多便可开走。至于消费者担心的售后维修,苏宁承诺将提供与4S店一模一样的服务。
  
  在苏宁汽车超市里,消费者不仅可以选购或租赁汽车,同时可以套购一应俱全的配套设备,如座椅靠垫、汽车润滑油、婴儿座椅、清洗用品、车灯、行车记录仪、导航仪等。“以前,消费者在4S电买润滑油非常贵,而网上买便宜的又不放心,现在在苏宁汽车超市,大可像挑选洗衣粉一样选购润滑油,方便又省心,”对于这种一站式的配套服务,苏宁方面十分自豪。  

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  7月1日实施的新版《汽车销售管理办法》被视作汽车消费业的重大利好,新规颁布后,销售汽车不再必需汽车品牌商授权,这被视作汽车消费市场更加开放的象征,很多零售商及电商企业对此磨刀霍霍。以往,在品牌授权体制下,各品牌4S店形成了一定程度上的垄断、僵化,服务差、价格不透明,用户体验和服务经常遭“吐槽”。而新规为打破单一品牌局限、创建多汽车品牌集合经营提供了契机。
  
  苏宁易购汽摩经营中心总经理曹大明在接受央视访谈时曾表示,“汽车版块是我们的重要部分。前期规划引入平安车管家、玛莎拉蒂、长城润滑油等重量级合作伙伴进行业务开拓,后期会逐渐引进更多品牌,覆盖多个业态,如汽车用品、汽车服务等,我们都要做。”同时,他还表示,“以往,汽车经销商的4S店位置一般选址在郊区。现在,我们的汽车超市占据了市区黄金地段,可以让消费者更方便接触到、加深品牌认知,对厂商是有好处的,同时我们也没有冲突到4S店的利益,我们是在为经销商服务,是这是一个多赢的局面。”
  
  而苏宁易购汽摩业务负责人刘东皓则表示,“苏宁易购汽车超市可以理解为N个汽车4S店加上汽配城,再加上汽车服务商以及汽车电商巨头,其最大的亮点是打破了4S店品牌经营单一的瓶颈,展现给消费者一种全新的购车体验。”
  
  不过,一位近距离行业观察人士表示:“对于苏宁近年来的作法,不好置评。苏宁一直在着力电商转型,但就目前来讲,算不得成功。曾经赖以为本的家电销售主营业务在淡化,而其他展开的新战略也是东一榔头西一棒槌,赢利点并不清晰,2016年更是被京东超越。”不过,对于苏宁在汽车业务的发力,该人士也表示,“还是为它的创新性探索点赞吧,万一就成了呢!”

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