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谁是《爸爸去哪儿》最大赢家?安全座椅品牌独辟蹊径胜出

发布时间:2015-11-10 17:02来源:第一财讯网作者:n02字号:

  湖南卫视金字招牌《爸爸去哪儿》播出三季,造星能力一如既往的给力,令一众爸爸凭借带孩子这项技能成功上位,身价翻倍。萌娃们更是戳中全国人民的爱心,广告、电影、时尚资源分分钟令在演艺圈摸爬滚打多年的明星们心碎。这个堪比摇钱树的节目,在2015年仅冠名费一项就给湖南卫视贡献5亿人民币,吸金能力不容小觑。

  《爸爸去哪儿》在中国综艺节目中创下冠名费最高纪录,是各大品牌兵家必争之地。就算不能揽下独家冠名,能在这样一个全民综艺中分得一杯羹,营销也已经赢在起跑线上。这场温情的亲子旅行背后,一场场没有硝烟的品牌战正在进行。

  999成经典营销案例 光好才是真的好

  《爸爸去哪儿》第一季开播前,几乎没人相信它会是点燃内地真人秀井喷热潮的导火索,连原定的冠名商也因对节目不看好而在开播时选择放弃。某电器品牌的LOGO在两期后换成999感冒灵,而这个品牌跟随《爸爸去哪儿》的收视率一路上扬,被全国观众熟知。999成功“捡漏”,仅2800万的冠名费物超所值,品牌打温情牌这一点也与这个节目的风格完美契合,成为经典的营销案例被后来者学习。而第二季999在激烈的竞争中放弃对独家冠名权的争夺,转而冠名《和爸爸在一起》纪录片,再次拿到超高性价比。纪录片被众多网友力撑

  比正片好看,999的独到眼光再次获得肯定。

  土豪伊利天价冠名 尬收视冷暖自知

  《爸爸去哪儿》第一季的现象级影响力使得2013年底的第二季招标会万众瞩目,伊利豪掷3.1199亿元,夺得独家冠名,随后一年又以5亿天价刷新自己的纪录,再次独家冠名第三季。伊利想要借此将自己的品牌与《爸爸去哪儿》这个节目牢牢捆绑在一起,全方位合作,打造持续效应,不但广告轮番播放,代言人连续三年请节目嘉宾,而且无孔不入地植入在节目中。萌娃台词自带广告,喝奶比喝水还频繁,牧场更是两次出场,星级待遇不言而喻。但第二季、第三季节目并没有超越第一季的辉煌,收视率呈高开低走趋势,逐渐疲软的节目形态与越来越高的冠名费不成正比。这笔账算下来,土豪伊利会不会哭晕在厕所,就要看年终销售报表漂不漂亮了。

  黑马惠尔顿独辟蹊径 小博大成功借势

  相比可以分分钟豪掷千金的独家冠名商和特约播出广告商,惠尔顿安全座椅这个品牌显然没有土豪光芒加身,但它独辟蹊径,走出了一条黑马之路,通过夏克立和夏天这个桥梁将自身与《爸爸去哪儿》绑定,成功借势。在第三季《爸爸去哪儿》开播前,这个品牌就独具慧眼看中节目开播以来唯一一个外国人爸爸。夏克立是在台湾生活的加拿大人,西方背景和好爸爸形象与安全座椅的诉求吻合。节目开播后,夏克立父女脱颖而出,夏天作为节目中唯一一个女生,备受关注,被称为没有公主病的真公主一炮而红。惠尔顿品牌的眼光得到肯定,推出一系列与883相关的活动,大打粉丝营销牌,成功借得节目东风,883收官之后,顺势推出#夏克立带你游台湾#话题,一天内阅读量即破百万。这种以小博大的手法异军突起,或成为一种可以借鉴的新型营销手段。

责编/小薇

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