《叶问3》在圣诞夜于香港上映后势头猛烈，并大有反超《星球大战：原力觉醒》之势。作为《叶问》系列的最新续作，《叶问3》在打斗场面上有了新的提升，中国武术宗师击败美国拳王的设置也令影片有了新的意义。毋庸置疑，该片在内地的表现更令人期待。笔者了解到，这部3月份即将在内地全面上映的《叶问3》背后，有着一只名为“百元玩电影”的巨大推手，正是这只手号称要“搅动百亿票房”，加剧电影市场的票务洗牌，甚至颠覆观影者的消费模式。带着好奇与疑问，笔者走访了相关业内人士，并深度剖析了这款跨界影视金融产品。
电影投资“新风口” “互联网+”新战场
公开数据显示，从2009年开始，中国电影市场以每年30%的速度高速上涨，而作为电影放映的主体，影院数量和银幕数量亦得到快速发展。2015年12月31日，国家新闻出版广电总局电影局公布，全国电影总票房达440.69亿元，同比增长48.7%。各大互联网巨头和资本介入电影产业，迅速促成中国电影产业“新一轮整合与升级”。更有相关数据指出：“预计2017年中国电影市场规模将达到每年100亿美元，并力压美国成为世界最大的电影市场。”
互联网思维渗透下，中国电影制作、营销、发行全面发生了系统性变革。2014年6月，阿里巴巴宣布收购阿里影业;乐视、优酷土豆等视频网站的电影公司相继成立;腾讯公司宣布成立腾讯影业和企鹅影业。资本纷纷进入电影市场，进一步推动了中国电影的发展。
“百元玩电影”PK电影众筹 安全超值更胜一筹
正是瞄准了电影投资的“新风口”，金鹿财行创新性的提出“电影投资人”的概念，为投资者定制了专属产品——“百元玩电影”。不可否认，投资电影存在巨大风险，即使目前的中国电影市场十分火热，不少电影投资人还是会遇到投资亏损的情况。而“百元玩电影”正是有机结合了互联网、金融、电影三者，完美解决该问题，该产品设计的模式为：预先发售包含电影票的理财产品进行试水，让电影投资人可以预估影片未来上映后的市场情况，理财产品和电影紧密结合，发售情况良好，电影的市场收益就可以得到保证，该模式对经济也有很大贡献。
目前的百元玩电影是发售已拍好的电影产品，但未来所有的电影都可以用该投资模式操作：电影投资人在基本确定演员阵容、影片故事内容后提前发售相关理财产品，用户在用户愿意购买这一理财产品，票房就有保障，但如果用户不愿意投资这一理财产品，那么这就说明该电影无法吸引观众，不被市场接受，干脆就可以不拍了。因此产品能够帮助投资人、用户很好地规避风险。
不同于传统的电影众筹模式,“百元玩电影”跳出以利息收益为最终回报的业务闭环，直接以超值的实物形式回馈用户。购买价值100元的产品，可以获得两张电影票和最高市值达380元的超值礼品，在最开始就给到用户切实的实惠。“我们之所以进行‘互联网+金融+电影’创新，一是为了降低风险，将投资行为中的风险性化为无形;二是可以让用户比其他购票观众更深入地了解电影;三是可以让用户获得超额收益，获得折扣或礼品，通过购买这一理财产品提前锁定消费，省掉了一些钱，这种形式相当于是理财，提高了用户的收益性，消除了用户的风险，而且用户可以通过购买这个产品，享受到探班等权益，这些权益也包含在一百元的价格里面。”金鹿财行总裁张伯伟，也是百元玩电影的创始人，对于该产品如是说。
线下O2O模式先行 自我颠覆助力行业
“百元玩电影”的背后，是金鹿财行，一家成立不到两年的提供金融财务咨询的第三方财富管理机构。作为一家能够破旧立新、自我颠覆的企业，该公司的核心竞争力在于创新能力，它能深入了解一些行业，并在跨界上具备优势。
金鹿财行拥有的线下O2O门店，为用户提供线下的综合理财规划，可保持较高的粘性。“百元玩电影”不是金鹿的第一次跨界尝试，早在2015年，金鹿财行就通过与东方卫视春节联欢晚会、意大利超级杯、中国好声音第四季等合作，打造金融跨界娱乐为客户提供更多“综合理财+”的增值服务，帮助客户实现“跃人一步”的人生愿景。金鹿财行以“百元玩电影”产品为代表的消费型理财产品，通过构建真实的电影消费场景，让用户在轻松的生活场景中达成一次消费理财体验，这是金鹿在最初定位“百元玩电影”产品时所希望传递给用户的核心理念。
相对于产品结构过于复杂，专业术语满天飞的其他产品，通过购买这一简单行为提前锁定消费，提高了用户收益性，消除用户风险，更在收益之外加入了一种“特权身份”的权益体验。金鹿财行试图通过这一款“百元玩电影”产品在产业金融和消费金融两个资产端中建立起自己的“互联网+电影+金融”生态。
据悉，百元玩电影产品的组合设定和收益规则在后续会进行优化，目前阶段的百元玩电影还比较初级，用户还只能购买电影票。但后续的玩法或许会发生变化，比如会考虑在电影正式开拍前就引入用户进行投资，届时用户可以用较多金额(如一万元)来购买这个产品，选择转化部分或全部的电影票，并支持用户包场观看电影。此外，后续也可以考虑加入票房红利分成，按电影票房给投资人分发红利。2016年，金鹿财行会联合战略合作伙伴投资更多优秀电影项目，除《叶问3》外，明年3月起陆续上映的影片有《上海王》、《大轰炸》、《那些女人》、《奇葩朵朵》、《夏有乔木》、《日月人鱼》等片;即将开拍的有《大清相国》、《中南保镖》、《三千里》、《九层妖塔2》、《敢死队4》、《星际浩劫2》等片，百元玩电影模式也将不断升级，打造百亿票房。
而提及跨界，金鹿财行张伯伟则表示主要是出于了解行业痛点的需要。每个行业都会有其自身的痛点，比如旅游业有垫付资金的痛点，电影行业有预估票房的痛点，针对不同行业提供的金融服务都是高度个性化的，因此需要对行业进行了解。我们希望在深入了解一些行业之后，通过金融助力行业发展，让这些行业变得更加透明健康。
