经济观察报 记者 宋笛
2015年，海南拍拍看公司信息科技有限公司（以下简称“拍拍看公司”）董事长陈明发接到了客户的投诉，客户反映他们提供的防伪二维码打印出来总是有一些“毛边”，不美观。
接到投诉后，陈明发和团队经过数次的调整，发现“毛边”是无法去除的，不论屏幕上二维码有多么的清晰，一旦打印出来，墨水就会在纸张上扩散，形成一些微小的“锯齿”。
正在一筹莫展之时，陈明发突然想到，锯齿是随机形成的，具备了不可复制性，而且又在所有的打印品中存在，基于以上两种特性可以让“锯齿”成为一个防伪标志。受这一事件的启发，陈明发在2018年3月初推出了新一代的防伪技术。“锯齿防伪技术”已经是陈明发推出的第三代防伪技术了，在过去的24年中，陈明发曾相继推出过“电码防伪技术”和“纹理防伪技术”。
这些防伪技术最终指向了一个广阔的战场：“打假”。作为一贯困扰中国制造业的“痼疾”，假货问题并没有伴随着中国经济转轨而自然减少，反而呈现更加严重的趋势。另一方面，消费升级趋势的出现，又让打假这一问题变得格外重要。
假货问题加剧的原因之一是，新的技术平台或技术手段让造假出现了一些新的特点，比如造假产业链呈现点状分布等，这提升了打假的难度。
但在陈明发看来，新的平台和手段同样也给“防伪”，提供了新的思路。“比如智能手机的出现和普及，给大多数人提供了便捷的‘检测仪器’，降低了打假的成本和难度，从技术意义上，让消费者也能参与到打假的环节中”，陈明发对经济观察报表示。
“尽管假货牵扯到复杂的经济、社会学问题，但是新的技术工具一定会降低打假的难度。”陈明发对经济观察报表示。
打假该打哪？
在过去的数十年时间中，假货始终是困扰中国制造业的一个痛点，多方面的监管投入却始终未能遏制住假货上升的势头。
陈明发向经济观察报提供了一组数据，根据欧盟海关和知识产权组织2017年6月的一份报告显示，全球86%的假货来自中国和香港，报告还显示，2013年到2017年全球贸易来自中国的假货呈现上升趋势。“实际上，我们现在已经进入到了一个叫做‘审假疲劳’的时代，对于假货，大家都麻木了，但这个形势非常严峻的。”船山资本创始合伙人刘国华在拍拍看公司融资发布会中表示。3月11日，拍拍看公司发布了A轮融资的消息，投资方即为船山资本，投资金额为2亿元。
伴随消费在中国经济增长中所起到的作用日益重要——在过去5年时间中，消费对经济增长的贡献率呈现一个逐步上升的态势，这是中国经济增长动力中一个重要的结构性变化。按照政府工作报告中公布的数据，2017年消费对经济增长的贡献率已经达到了58.8%——“打假”的迫切性也在不断上升。
造假是一个复杂的经济学、社会学问题，从供需市场变化、生产能力、执法环境等多个方面都可以找到原因，但是“打假”本身的效率也是一个需要探讨的问题。
“打假是一个很复杂的问题，但是从某些方面说，此前的打假主要是针对制造端和流通领域，但是随着现在假货生产链条的逐渐演变，这种打假方式可能会越来越难取得效果”，陈明发对经济观察报表示。
陈明发表示，现在很多造假工厂掩藏在深山或者居民区、地下室里，而且多个聚点分工合作，让监管的难度不断提升。对此，他认为，打假应该从消费端着手。“我们做过测算，只要20%的消费者有能力和意愿辨别假货，并拒绝购买假货，那么计算上举报、赔偿等途径，整个市场上的假货就会出现大批量的减少。”陈明法对经济观察报表示。
在陈明法的设想中，整个打假环节中，最重要的一环是让消费者拥有极为便利的途径，快速辨别出商品的真假。
两次防伪“战斗”
该如何让消费者能够快速的辨别假货？基于这一需求，陈明法发明了两种防伪技术。
1994年，陈明发发明了电码防伪技术，这是他第一次尝试参与这场“打假”战争。
简单来说，“电码防伪”就是给每一件商品贴上一个标签，标签里藏一个只有刮开后才能看到的密码，消费者刮开之后打电话到数据中心核实一下这个密码对不对，如果密码对的话，就能认定为该商品是真的，如果密码不对就认定商品是假的。
在此后相当长的一段时间中，“电码防伪”技术得到了普遍的应用。但是，这项技术依然存在一些问题，比如消费者需要打电话来查询，增加了消费者的时间成本，更重要的是，制假者在此后通过一些途径—比如与企业内部人士串通———获得了真码，导致“真码假货”的情况时有发生。
“之前有一家提供防伪技术的企业，就是出现了‘真码假货’的情况，被客户告上法庭，并索赔数百万。这个案例也说明了电码防伪技术在安全性上有漏洞，这是一个非常严重的问题。”陈明发对经济观察报表示。
1998年，陈明发又提出了一项被称为“纹理防伪”的技术。所谓“纹理防伪”简单来说，就是在造纸的时候把头丝一样的黑色纤维打碎放入纸张中，随机分布在纸张的表面。这种随机性让这些“纹理”具有极难复制的特性，并且纸张表面印出若干区。这些分布的图案会进入数据库，当消费者买到商品时，再通过电话询问在某某区是否有某种形状的纤维，以此确定真假。
与第一代防伪技术相较，纹理防伪的复制难度更大，安全性更有保障。但是，消费者需要通过电话询问图像，时间成本更高。更重要的是，即使是这项极难复制的纹理技术，在此后的数年中，依然被一些造假者攻破。
陈明发提供了一个攻破的案例：在纹理技术出现后，有造假者把纹理防伪标签买回去，照着这个样子，拿着放大镜一个一个摆，摆出来一模一样的纤维纹路。这样造假成本很高，一个标签的成本得20元，但是由于假货的利润可以达到几百块钱，因此还是有很多人通过这一方式来造假。
“防伪技术都是有时间效应的，一般来说两年内不被攻破就是一个合格的防伪技术，有些技术甚至出来两个月就被攻破了。造假的人很灵活，”陈明发对经济观察报表示。
最后一战？
刘国华只用了10分钟的决策时间，就决定投给拍拍看公司2亿人民币。
“这个项目是我投资最快的，前前后后三个月，其实真正的决策时间也就是十分钟”，刘国华在拍拍看公司融资发布会中表示。
