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财经类自媒体,如何把10万+做成常态? | 网易号经验分享

发布时间:2018-06-14 20:50来源:互联网作者:Robot editing字号:

面包财经,财经类原创自媒体,2016年1月入驻网易号媒体开放平台,目前日均阅读数已达到10万以上,单篇文章跟贴破万的情况也时常发生。硬财经的内容,如何做得通俗有趣,收获10万+?今天,面包财经的运营者跟我们分享了他们的经验。

财经自媒体的春天刚刚开始

每天各种信息刷爆网络,但其中大部分是都是劣质或者抄袭的内容。如果把侵权和明显的劣质内容删除,会发现互联网上原创的优质财经内容其实不多。

尽管目前各种自媒体号称有上千万,但优质财经自媒体的稀缺程度却到了难以想象的程度。

除了一些传统媒体开始的新媒体号之外,目前全国能够持续生产符合基本质量标准的原创财经内容自媒体号,不超过50个;同时又能被各主要互联网平台持续推送的,不超过20个。

因此,从内容上来说,财经自媒体的春天才刚刚开始。财经内容门槛相对比较高,即需要一定的财经专业知识,还需要掌握表达的技巧,并不是人人都能做好。

从平台和渠道的角度来看,移动互联网的高速公路已经修好了,接下来需要的是更多在公路上跑的车。各大互联网巨头都在争抢原创内容,不少平台已经开始直接向内容创作者付费,未来会有更多平台加入抢夺。

做内容没有诀窍努力及格而已

面包财经创立仅仅半年,就已经进入各大新媒体榜单,被看做是一个现象级的财经自媒体,不是因为我们自己做的有多好,仅仅符合基本质量要求而已。

我们的内容就是我们的产品,把产品做好是一个生产者的基本责任。

财经自媒体的底线是:内容不能抄袭、转载内容必须获得版权人授权、基本事实要尽力查证、引用需要注明出处、数据需要在源头核对……按照这些底线要求,你可以发现绝大部分所谓财经自媒体是不及格的。

面包财经在这方面的做法很简单,引用任何数据、任何案例都要查找到原始出处,从源头做验证。这其实是对财经自媒体的基本要求。过去一两百年,信息传播形式在发生着巨大的变化,但是新闻内容尤其是财经内容的一些基本操守、原则和技巧,当前依然适用。

我们的绝大部分内容都被各大网站重点推送甚至官方纸质媒体全文转载,首先是因为我们的内容符合底线要求,其次才是内容有一定水准。

我们对财经内容创作的基本态度,就好像一个合格厨师对做菜的态度是一样的:做的好不好吃是水平问题,菜洗的是不是干净是态度问题。

我们没有什么诀窍,只是每天都努力做到60分以上。

财经自媒体需要掌握两种语言

我们的选题来自于三方面,一是法定披露信息,包括:上市公司的财务报表、公告、国家相关统计数据;二是跟踪部分随机出现的热点话题;三是我们的研究结果,我们会对经济和财经问题做一些基本梳理,对重要的财经问题进行专题研究。

确定选题的时间不固定,一般选题通常会在当天确定,当天或者次日执行完毕;重要的选题我们会提前研究,待素材完备、确定可以成稿时再确定具体的选题角度。

我们的内容偏重“硬干货”,下硬功夫比“技巧”更重要,我们不认为财经内容有什么真正所谓的“技巧”。如果一定要说有的技巧的话,那就是遵循一两百年以来财经新闻前辈们所总结的那些基本原则,比如:言必有据、客观中立等。

有一些小的经验可供分享。我们认为自己是一个财经内容的“翻译者”:将专业财经内容,翻译成公众能够快速阅读的文章和图片。将枯燥的财报,用相对通俗的语言表述出来;对纷繁的数据进行挖掘,并用图表加以呈现。

财经自媒体需要掌握两种语言,一个是财经方面的专业知识,一个是面向大众的通俗语言;然后掌握翻译和转换的一些基本手法。

我们更崇尚的风格是“以叙为评”,通过示例和数据来表达我们的观点,很少空发议论。偶尔会有一些评论,但依然会注重评论中的证据。

财经评论的深度来源于“内功外溢”,要想有深度就要下苦功夫。如果一个行业有100家上市公司,你把其中80家财报都通读过,相信你对这个行业的认识会超过很多业内人士;那就自然会产生与众不同的想法与观点。

“吐槽”能够吐的好是一种智慧,没有什么其他好的办法,只能提升自身的知识储备,功到自然成。

面包财经x网易号:10万+是常态

一篇优质的财经原创内容,除了内容自身以外,平台的也是非常重要的。特别是平台对原创保护的重视程度。最近,网易号推出了“原创”标签功能,这对面包财经而言绝对是重大利好。开通原创标签后,流量上的不断增加,在网易号的平台上“10万+”是常态,并且带来了一定的流量分成。

在网易号其实谈“10万+”的确有点不太好意思,我们现在看得更多是评论数;面包财经在拥有了原创标后,在网易号几千的评论数早已常态化,很多的文章也有1万2万的评论量。

我们曾接触过很多所谓知名度比较高的自媒体,据说他们一个人一个上午可以生产20篇甚至更多的财经内容。其实这种所谓的生产基本上就是抄袭。

认同原创的价值并坚持下去,这并不容易。尤其是在大量的抄袭和侵权面前。我们曾经做过统计,如果把抄袭和侵权者的阅读量都加起来,比我们正版内容还要多的多。甚至有很多自媒体甚至比较知名的网站,定点的来抄袭我们的内容。

孙贝贝

(郑重声明:内容独家供稿,转载请注明出处)