受房地产市场及宏观经济的影响，近年来热水器增速放缓。
但苏宁调查显示，以热水器为首的传统家电却热度未减。
数据显示，11月23日起，苏宁热水器整体保持了近50%的增长。23日至29日，全国苏宁直营店热水器品类同比增长均超过60%。
纵观整个热水器行业，一二级市场的增长主要来自销售结构调整和高端产品线所带来的增量。目前，热水器行业发展已经相对成熟，传统的电热水器、燃气热水器品牌集中度较高。
据了解，目前苏宁在售的热水器品牌近300个，每个主流品牌都有其核心的技术卖点及清晰的市场定位。
以卡萨帝为例，该品牌在苏宁主要以拓展一二级市场为主，在品质消费需求和技术升级的驱动下，背靠苏宁庞大的数据系统，不断调整产品结构。
数据显示，2018年1月至11月，卡萨帝热水器在苏宁实现销售破亿，增长突破50%，11月末的热水器节期间实现翻番增长。
以美的、海尔为代表的国产品牌，在一二级市场高性价比产品中奋力厮杀的同时，积极向三至六级市场不断渗透。
苏宁线下各类门店已经超过万家，海尔入驻常规电器店累计1200余家、直营店2500余家。近1700家苏宁零售云的入驻，使海尔在三至六级市场的渠道得以开拓与下沉。
苏宁厨卫相关负责人表示，热水器品类在苏宁已经经营多年，线下卫浴类场景化展示体验正不断升级，热水器品类销售结构在不断优化。一二级市场将持续提升各类别门店顾客体验，重产品展示，重服务升级。苏宁易购直营店、零售云等将通过专供产品布局、线上产品覆盖的方式，继续保持三至六级市场的高速增长。
